钥匙网络:整合营销的常见误区请避坑
作者:钥匙网络 日期:2022-03-04
  我们都知道,整合营销是吸引新客户、维护客户、建立品牌、维护客户忠诚度的有效手段。整合营销是一种将产品和品牌置于消费者头脑中的无声的方式。因此,整合营销越来越受到企业的青睐。然而,整合营销涉及到的内容范围广泛,如果你不能理解客户,不能理解整合营销的真正含义,你很可能会遇到这四种常见的误解。
 
  1、注重表面数据,不在乎实际内容
 
  营销是手段,内容是最直观的东西,以电子邮件营销为例:写电子邮件,任何人都可以把几个词串在一起,称之为内容,但我们只是做邮件营销的电子邮件开放率?
 
  显然已经不是,如果你仅仅只是自己想看漂亮的数据,不在乎学生实际问题转化,那么在营销中,你可能我们会想通过最吸引人的标题,最有诱惑力的噱头来吸引更多用户可以点击,而核心工作内容确是空洞的。
 
  数据很重要,但内容才是核心。无论哪种营销方式,核心内容都是关键。任何一种营销方式都需要有价值的内容作为载体,否则营销就是一句空话。整合营销的目的也是为了给用户提供他们真正喜欢的,对他们有价值的东西,而不是仅仅通过流量看数据。
 
  2、整合营销就是新媒体营销的整合,丢弃传统营销方式
 
  整合营销是整合适合自己的营销方法,根据不同的场景采用不同的营销方法,以达到最低的营销成本,达到最高的转型目标。毕竟营销的目的是为了获得转化,而不是追赶时尚。
 
  3、整合企业营销发展就必须要将所有媒介可以利用起来,否则不算整合市场营销
 
  整合营销是一个相对的理论,没有绝对的执行标准,传统媒体+微信微博是整合营销,微信+EDM+SMS是整合营销、EDM+SMS+APP PUSH也是整合营销。
 
  4、整合营销就是网络广告
 
  面对整合营销,人们往往容易只看到营销,而忽视了整合营销,潜意识认为整合营销就是要尽一切力量来实现整个网络的广告分销。错把无孔不入,铺天盖地的广告可以当做一个整合企业营销的全部。
 
  然而,最终通过全网的广告散发看到的是一堆数字,PV多么的高、UV多么的靓丽。但实际转化很少。整合企业营销不等同于全网进行广告,在很大程度上,整合市场营销也可以是会员关怀、会员信息维护、会员数据挖掘的手段。
 
  整合营销是一个大概念,广告营销只是整合营销的一部分,整合营销还包含很多内容,所以把整合营销看成整个网络广告是片面的。这也是人们最容易犯的错误。
 
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